A Use Fashion montou um material ótimo com algumas dicas para o desenvolvimento de uma coleção, acompanhe:
Se, no passado, a moda foi
marcada por uma espécie de ditadura, sendo imposta por grandes estilistas e
pela alta sociedade, hoje, podemos dizer que suas principais características
são a liberdade, a pluralidade, a velocidade de propagação e a mudança, que são geradas especialmente
pela evolução e pelas variações no comportamento das pessoas.
A grande questão que vem
preocupando a indústria e o varejo é o quanto o comportamento do consumidor
está mudando o mercado. Desenvolver uma boa coleção, realizar a compra
certa, ter um bom retorno comercial... tudo isso depende da nossa capacidade de
dar respostas ao mercado em formato de produtos, estratégias e
posicionamentos. Isso é muito importante no
momento atual da moda, em que o consumo, não só de moda, mas o consumo em
geral, está cada vez mais orientado por valores - ou seja, consumimos não
apenas aquilo que a indústria diz que é novo, mas aquilo que é significativo
e tem real valor para nós. Assim, esse novo consumidor
não se baseia apenas naquilo que está "fora da moda" ou
"dentro da moda", pois pode preferir algo que represente o seu
“estilo pessoal” ou “estilo de vida”.
A diferença, nesse momento,
é que além de criar produtos de desejo, esses produtos precisam precisam ser
de fato relevantes na vida dos consumidores.
Para se obter esse
resultado, é fundamental desenvolver, primeiramente, uma pesquisa fundamentada
e um bom planejamento. E está nas mãos do designer criar um repertório
de referências para
facilitar o seu processo criativo e garantir uma maior assertividade de vendas,
tendo em mente um mix de moda certeiro, com peças coordenadas entre si, que
passem uma unidade de coleção e que estejam adequadas aos perfis do
consumidor e alinhadas com o posicionamento da marca.
Seguem 5 dicas
importantes para você ter em mente para desenvolver uma coleção de sucesso.
1 - Posicionamento da Marca + Perfil do Consumidor
Ter um posicionamento bem
definido no mercado, conhecer o perfil do seu consumidor e acompanhar as
mudanças no comportamento desse consumidor passaram a ser os fatores
determinantes para o sucesso de qualquer negócio de moda. Esses fatores devem
ser observados justamente para que você tenha a capacidade de identificar a
tendência certa e o tempo certo para aplicar no seu negócio, de modo a
despertar o desejo de seu público alvo e que ele realmente perceba valor na
sua marca.
A pesquisa de tendências de
comportamento de consumo e o constante monitoramento do consumidor tendem a reduzir
os riscos entre o que se produz e o que é de fato consumido e gera interesse
para o novo perfil de consumidor.
2 - Crie o seu Repertório
A criatividade no design se
faz mais necessária do que nunca. Quanto mais você garimpar, mais boas ideias
terá. Procure conhecer mais sobre história, artes e a maior quantidade de
assuntos possível. Visite museus, galerias, faça mais passeios diferentes, e
gaste algumas horas na internet pesquisando algo relevante, cultural, não
convencional. Essa pesquisa valerá muito a pena! Também é interessante
conhecer o trabalho de outros designers - não para copiar suas ideias, mas
para se atualizar sobre o que está sendo feito no mercado.
3 - Pesquisa de Moda
A pesquisa em moda é um
trabalho que exige disciplina e técnica, para que o profissional de criação
possa captar e intepretrar o que está nas ruas, vitrines, feiras e nos
desfiles, bem como possa compreender o que está no imaginário dos
consumidores. Ela requer sensibilidade do criador para traduzir mudanças,
sentimentos e comportamentos desse consumidor.
Além disso, à medida que
as tendências se multiplicam, a pesquisa de tendências de
moda vai ganhando mais profundidade na busca de sinais que anunciem com maior
veracidade as antecipações. Assim, torna-se ainda mais importante manter-se
atualizado e acompanhar de perto todo o ciclo da moda, de modo a aprofundar
cada vez mais as suas fontes, identificando os novos sinalizadores que inspirem
o seu processo criativo.
4 - Encontre um Tema
O tema ajuda a manter o foco
da pesquisa e deixa o trabalho coeso. Um tema bem elaborado permite que a
coleção disponha de um universo de escolhas harmônicas nas quais se embasar,
e também ajuda a desenhar uma história criativa para contar não apenas por
meio das roupas, mas também de todo o contexto da coleção - da elaboração
à comunicação no varejo.
A pesquisa de um tema
alinhado com as tendências pede a separação de palavras-chave e imagens que
se relacionem com as tendências. A partir disso, é necessário que se monte
um moodboard inspiracional, que nada mais é do que um quadro com o
“clima” que se pretende passar na coleção, com os elementos, as cores e a
inspiração geral relacionados à marca e ao público.
5 - Defina o Conceito e Monte
um Briefing
Outro ponto importante é
definir o conceito - o clima geral da sua coleção, algo que vai além do
tema. É como se o conceito fosse a união de tema + público + DNA da marca.
Após a definição do conceito, transforme a inspiração em algo mais real. Adicione
ao processo de criação um bom painel de briefing com tudo aquilo que fizer
sentido para a mensagem principal da coleção e com todas as informações
relevantes que nortearão a sua criação, como cores, materiais, estampas,
aviamentos e silhueta.
Por fim faça um bom
planejamento de sua coleção, definindo, dentre outros elementos, o mix de
moda e o mix de produtos. Não se esqueça de que é fundamental visualizar a
coleção de maneira planificada antes de iniciar a criação.
Essas são apenas algumas
dicas importantes para você desenvolver uma boa coleção, e, como você deve
ter percebido, todas essas atividades são reguladas pelo público alvo, o qual
deve ser, portanto, o norteador de uma marca.
Assim, quando se fala em tendência, o designer deve saber identificar se essa
tendência é relevante para o seu público; quando se fala em comportamento do
consumidor, é essencial que o designer identifique os desejos e as
necessidades do seu público; e, quando se fala em marketing, é essencial que
todas as atividades sejam planejadas de acordo com o que pode vir a
sensibilizar ou motivar esse público. Essas percepções se fazem cada vez
mais presentes no mercado da moda, sempre renovado e competitivo.
